En mode label : quand les marques font de la musique leur cheval de bataille


Clara Luciani, Juliette Armanet, Rihanna, Eddy de Pretto, Lomepal, Travis Scott, … Non, il ne s’agit pas des têtes d’affiche du prochain festival de l’été, mais de la liste, non exhaustive, des artistes ayant collaboré avec des marques de mode ces derniers mois. Après la déferlante des collaborations "marque et marque" et des égéries issues du monde du cinéma, l’aube des années 2020 pourrait bien être celle d’un type de combo inédit : celui des marques et des artistes musicaux. Rien de bien nouveau ? A première vue seulement.

"En moins de trois ans, les marques et les maisons de disques se sont structurées de manière à industrialiser ces partenariats", témoigne Morgan Bouvant, fondateur de l’agence créative Icon. Fini les collaborations au feeling des nineties : la…



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